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国潮跨界:是作秀,还是崛起?

2019-11-08 19:42:35 来源:南市资讯

在最近的百度搜索栏中,你一点击“泸州老窖”,奇怪的“碎冰激淋”项目就会闪电般的出现在你身后——别多想,继白酒香水之后,这一被选为第一批国家非物质文化遗产名录的白酒老字号品牌,又一次越界了。然而,这一次它走得有点太远了,从白葡萄酒到冰淇淋,它还使用了新一代单词“片段”作为噱头。这个品牌形象从一个40岁到50岁的商业叔叔传给了一个年轻的、大眼睛的、可爱的妹妹,她的头发上飘动着两条马尾。它适时地引起了大众媒体的关注,这使人们哀叹今天中国商品的老字号越来越多地在跨国经营。

如果重新设计和升级的“李宁”从一个运动品牌转变为一个民族时尚的典范,带来惊喜的同时仍然被人们所理解,那么冷suan灵x小龙侃的以下品牌,如火锅牙膏、螺蛳粉固体香水、六神x里约定制的花露水鸡尾酒,在一定程度上已经让人们除了“哈哈哈”和“这能越界吗?”特别是周黑鸭×马里代加推出鸭脖唇膏后,他们与潮牌冰淇淋店跨界生产红唇辣分子冰淇淋店。一切事物都可以相互联系到这样的程度,以至于大脑空腔可以与黑洞相媲美。然而,这些在线红色产品似乎只存在于广告和爆炸性推特中。大多数消费者只知道他们的存在。产品经常在生产线上“浸泡”和“清空”。“饥饿营销”战略本身是这些跨境产品最重要的爆发点之一。

这种商业文化现象不能简单地被视为表演艺术的表现,也不能被视为两个品牌不相关的叠加。近年来,国内产品的推广呼声越来越高,但是在不断寻求新的、不断变化的产品的市场迭代中,许多国内知名品牌在过去已经开始淡出消费者的视线。“年轻人”是消费领域最受关注的未来市场。要在下一轮消费热潮中把握话语权,必须提前关注这一领域的探索和布局。中国商品的跨国浪潮是最好的创新和考验。

目前,借助文化知识产权吸引年轻人的想法无疑是成功的。据相关统计,“90后”和“00后”已成为拉动国内潮流消费的主要群体,占跨境国内潮流购买力的57.73%以上。一旦这些跨境产品推出,大量推荐、传播和评估的主题也集中在热门平台上,如聊天。原因正是因为这些跨境浪潮打击了年轻一代怀旧的独特弱点。

在这个瞬息万变的时代,中老年人的怀旧倾向越来越隐性和理性。它更多的是一种精神感受和共鸣,因而缺乏相应的经济转型效果。然而,年轻一代的怀旧情绪变得越来越明显和情绪化。正是“80后”和“90后”在他们的全盛时期,经常在社交平台上假扮成“老阿姨和老叔叔”。唤起怀旧情绪的中国品牌是上世纪改革开放之初第一批具有品牌意识的国内知识产权。在过去40年的改革开放中,孩子们在那些日子里已经逐渐成为今天“消费金字塔”的支柱。然而,在十年的循环中,经过几次艰难的转折,国内知识产权玩家终于以和谐的方式进行了跨国创新。他们赶上了年轻人寻求情感庇护和以各种方式打扮的心态。近年来,民族潮流蓬勃而辉煌地发展起来,这几乎可以说是民族产品最终“英雄所见略同”的亮点和必要性。

正如一些时尚品牌研究者所观察到的,在民族潮流的显著发展背后,“不仅显示了当前消费者对本土文化元素的积极认同,也显示了他们消费观念的多样化和个性化”,而且“反映了中国新一代消费者的审美信心”。然而,正是近年来中国经济文化的蓬勃发展,极大地影响和改变了世界品牌文化的格局。坚持传统与海洋的冲突与统一,促使中西青年重新思考中国与世界的关系。

我们高兴地发现,“民族浪潮”的兴起正为现阶段中国时装产业的转型和消费升级指引着一个新的方向。从另一个角度来看,如果我们想有效地继承中国文化、中国艺术和中国美学,就不应该简单地把它们摆在架子上崇拜它们,而是要把它们引入现代潮流,注入新的活力,就像清澈的泉水一样,让传统文化永远具有活力和创新能力。自2017年4月24日起,国务院正式发布决定设立“中国品牌日”的文件。这是中国自主知识产权振兴活动的第三年,旨在讲述一个关于中国品牌的好故事。“中国品牌,世界共享”的口号是在今年上海举办的第三届活动上大声提出的,这正是各国走向世界潮流的最佳推动和指引。“中国是世界的”从来不是一句空洞的口号。从审美自信到品牌话语权的确立,“民族浪潮”的蓬勃发展是一个意义深远的开端。

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